Delbarhetstestet: skulle du själv dela ditt innehåll?

Varför du ska testa innehållet på dig själv först

Delbarhetstestet hjälper dig att sätta dig i din publiks ställe och utvärdera innehållet objektivt. Frågan är enkel och obekväm: skulle du själv trycka på dela? Är svaret nej finns det ingen anledning att tro att någon annan gör det.

Det svåra är att du redan vet vad inlägget ska säga. Du har idén i huvudet och läser in den i materialet även när den inte syns. Din publik har bara det som faktiskt ligger i flödet – i ett par sekunder, utan förkunskap och ofta utan ljud.

Gör därför testet med en paus emellan. Lägg undan inlägget en stund, öppna det på telefonen och läs det som en främling. Ännu bättre: visa det för en kollega som inte varit med i produktionen och fråga vad hen tror att det handlar om.

Fråga 1: Ger innehållet värde?

Fråga dig först om ditt innehåll ger värde. Erbjuder det användbara tips, besvarar det en fråga eller delar det ett unikt perspektiv? Se till att innehållet levererar något som är värt att dela vidare.

Ett användbart sätt att pröva det är att formulera vad mottagaren kan göra, veta eller känna efter att ha sett inlägget. Går meningen inte att skriva klart saknar inlägget innehåll – då är det en publicering, inte kommunikation.

Värde behöver inte betyda en lång guide. Ett enda konkret handgrepp, ett rakt svar på en vanlig kundfråga eller en insikt från ditt eget arbete räcker långt. Det som sällan bär är inlägg som mest handlar om att företaget finns.

Fråga 2: Väcker innehållet någon känsla?

Fråga dig sedan vilken känslomässig påverkan innehållet har. Väcker det känslor som glädje, nyfikenhet eller inspiration? Innehåll som väcker en känsla har lättare att bli delat än innehåll som bara informerar.

Känslan avgör om inlägget finns kvar hos någon efter att flödet rullat vidare. Ett inlägg som bara informerar är borta inom några sekunder, medan ett som väcker igenkänning, lättnad eller stolthet ligger kvar tillräckligt länge för att någon ska hinna agera på det.

Känsla behöver inte betyda stora gester. Igenkänning fungerar – ett problem alla i branschen känner igen. Lättnad fungerar – en lösning på något irriterande. Stolthet fungerar – ett arbete som är gjort ordentligt. Det som sällan väcker något alls är neutralt informationsspråk.

Fråga 3: Håller det visuella?

Utvärdera slutligen det visuella. Är dina bilder, din grafik och dina videor iögonfallande och engagerande? Högkvalitativa visuella element gör innehållet mer delbart, eftersom det är bilden som avgör om någon stannar över huvud taget.

Titta på materialet i det format där det ska publiceras, på en telefon, i normal storlek. Syns motivet i miniatyr? Går texten att läsa utan att kisa? Är ljuset och ljudet tillräckligt bra för att det ska kännas genomtänkt? Det är i det formatet publiken möter dig, inte i din redigeringsvy på en stor skärm.

Kvalitet handlar mer om tydlighet än om budget. En ren bakgrund, en tydlig huvudperson, jämnt ljus och läsbar text gör mer för delbarheten än dyr utrustning. Det som drar ner ett annars bra inlägg är oftast rörigt bildutsnitt, svag kontrast eller text som ligger där plattformen lägger sina knappar.

Vad du gör när innehållet inte klarar testet

Ett inlägg behöver inte vinna på alla tre punkterna i delbarhetstestet, men klarar det bara en är det nästan alltid snabbare att göra om det än att publicera och hoppas.

Här är de vanligaste bristerna och vad du gör åt dem.

• Inget värde Byt vinkel. Utgå från en konkret fråga du faktiskt får av kunder och svara på den.
• Ingen känsla Ett ansikte, en röst eller en egen erfarenhet gör innehållet till något att relatera till.
• Svagt visuellt Gör om bilden i stället för texten. Det är bilden som avgör om någon stannar.
• För mycket på en gång Dela upp inlägget. Ett budskap per publicering, resten sparar du till nästa.