Så skapar du delbart innehåll för sociala medier

Vad gör innehåll delbart?

Delbart innehåll väcker en känsla, gör nytta eller är tillräckligt intressant för att någon ska vilja visa det för andra. Det är hela testet. Stämmer ingen av de tre sakerna kommer inlägget möjligen att få visningar, men det stannar där.

Kom också ihåg vad en delning egentligen är. När någon delar ditt inlägg säger hen samtidigt något om sig själv till sin egen omgivning: att hen kan det här, bryr sig om det här eller tycker det här är roligt. Ditt innehåll behöver alltså vara något din publik vinner på att sprida, inte bara något du vinner på att få spritt.

Därför fungerar det praktiska så bra. En genväg, en varning om ett vanligt misstag, en förklaring av något många gör fel – sådant skickar man vidare till en kollega utan att tveka.

Skriv en rubrik som får någon att stanna

Skapa starka och lockande rubriker som fångar uppmärksamheten och väcker intresse. En bra rubrik får din publik att vilja läsa eller titta vidare – och att dela innehållet vidare.

En rubrik som fungerar gör oftast en av tre saker: den ställer en fråga som tittaren också har, den lovar något konkret, eller den säger emot något som många tror är sant. Det som nästan aldrig fungerar är att bara beskriva vad inlägget är. ”Information om vår nya tjänst” är ingen rubrik, det är en etikett.

Skriv gärna rubriken sist, när du vet vad innehållet faktiskt landar i. Och testa den mot en enkel fråga: skulle du själv sluta scrolla för den? Är svaret nej är rubriken inte klar, hur bra resten än är.

Gör innehållet visuellt

Använd bilder, videor och grafik för att göra ditt innehåll mer visuellt engagerande. Visuellt innehåll fångar uppmärksamheten och delas oftare av din publik.

Några praktiska saker gör störst skillnad: filma stående så att videon fyller skärmen, se till att första bilden visar något att titta på och inte en logotyp, och lägg text i bild så att budskapet går fram även för den som tittar utan ljud. Bra ljus och hörbart ljud betyder mer för intrycket än en dyr kamera.

Håll det visuella enkelt. En tydlig bild med en tydlig poäng delas oftare än en välfylld grafik som kräver att man zoomar in för att förstå den.

Be om delningen

Avsluta med en tydlig uppmaning om att dela innehållet. Genom att be om en delning direkt ökar du chansen att innehållet sprids. Många hoppar över det steget helt och undrar sedan varför ingen delar.

Gör uppmaningen specifik. ”Dela gärna” är svagt. ”Skicka det här till någon som ska renovera badrum” är lätt att göra, eftersom du redan har pekat ut mottagaren åt tittaren.

En uppmaning per inlägg räcker. Ber du om delning, kommentar och köp i samma video får du oftast ingen av dem.

Hur vet du att inlägget är färdigt att publicera?

Gå igenom tre frågor innan du publicerar ett inlägg i sociala medier: väcker det här en känsla eller gör det nytta, är rubriken värd att stanna för, och har jag sagt vad tittaren ska göra? Är svaret ja på alla tre är inlägget färdigt att publicera.

Be däremot inte om en delning på innehåll som inte förtjänar det. En uppmaning kan förstärka något som redan är bra, men den räddar aldrig ett inlägg som ingen ville se från början.