Håll innehållet kort och koncist på sociala medier

Varför korthet är ett krav, inte en stil

Sociala medier är snabbrörliga och uppmärksamheten är kort. För att göra intryck måste du framföra ditt budskap tydligt och koncist. Kort innehåll är alltså inte en stilfråga utan en förutsättning för att budskapet ska nå fram över huvud taget.

Publiken bläddrar. Folk läser inte din text, de skannar den, ofta stående med telefonen i ena handen. Allt som kräver ansträngning tidigt tolkas som att inlägget inte var värt tiden, och då är de vidare.

Kort betyder inte tunt. Ett kort inlägg som säger en sak ordentligt är värt mer än ett långt som säger fyra saker halvdant. Ett inlägg blir svagt av att sakna innehåll, inte av att sakna längd.

Bestäm ett budskap per inlägg

Fokusera först på en huvudpunkt i inlägget. Bestäm vad du vill att din publik ska ta med sig från innehållet och bygg hela inlägget kring den centrala idén. Det håller innehållet fokuserat och lätt att förstå.

Ett enkelt sätt att låsa fast idén är att skriva den som en mening innan du börjar producera: efter det här inlägget vet tittaren X. Allt i inlägget som inte hjälper den meningen är kandidat för strykning, hur bra det än är i sig.

Har du tre bra poänger har du tre inlägg, inte ett. Det är sällan brist på material som gör innehåll svagt – det är att flera goda idéer trängs på samma yta och tar ut varandra.

Korta meningar, korta stycken

Använd sedan korta meningar och korta stycken. Det gör innehållet lättare att läsa och ta in, särskilt på mobilen, och det hjälper dina huvudpunkter att sticka ut.

Praktiskt: en tanke per mening, korta stycken och luft mellan dem. Sätt det viktigaste först i både inlägg och mening – den som bara läser första raden ska ändå ha fått poängen.

Samma sak gäller rörligt. Skriv manus som talspråk och läs det högt. Snubblar du på en formulering gör tittaren det också. Byt fackord mot vanliga ord, korta ner uppläsningen och låt bilden bära det som inte behöver sägas.

Redigera hårt – ta bort allt som inte bär

Redigera till sist hårt. Ta bort onödig och överflödig information ur ditt innehåll. Behåll bara det som ger värde och stödjer ditt huvudbudskap. Det är den redigeringen som gör innehållet kort och kraftfullt.

Börja med början. Inledningar innehåller nästan alltid en uppvärmning som kan strykas rakt av: ”i den här videon ska vi prata om”, ”som ni vet”, ”vi på företaget tycker att”. Klipp tills första sekunden bär något – en fråga, ett påstående eller en bild som förklarar sig själv.

Gå sedan igenom resten med en regel: varje mening ska antingen ge ny information eller driva innehållet framåt. Gör den ingetdera stryker du den. Upprepningar, brasklappar och artighetsfraser hör till det som nästan alltid kan bort utan att något går förlorat.

Ett bra sluttest är att korta materialet ordentligt och se om något faktiskt saknas. Oftast blir det bättre. Blir det sämre vet du åtminstone exakt vilken del som bar innehållet.

Så kortar du utan att tappa substans

Kortare betyder inte att du ska ta bort innehåll. Byt ut det som tar plats mot det som bär: visa i stället för att förklara, använd ett exempel i stället för en definition och låt en text i bild ersätta en mening i tal.

De här sakerna kan nästan alltid bort.

• Uppvärmningen Presentationen i början. Börja i sak i stället.
• Brasklappar Reservationer och ”det beror på” försvagar budskapet utan att skydda dig.
• Dubbleringar Säg det inte både i tal, i text på skärmen och i bildtexten. Välj ett ställe.
• Sidospår Intressanta men orelaterade poänger. Spara dem till ett eget inlägg.
• Avslutningen Långa tack och sammanfattningar. Sluta på budskapet eller på uppmaningen.